Dijital Pazarlama Aracı Olarak Gamevertısıng: Need For Speed Oyununun Youtube Videolarında Tüketim

Dijital medyanın gelişimiyle piyasada çeşitli değişiklikler ve yeni kavramlar ortaya çıktı. Bunun sonucunda, dijital medyanın ekonomiye getirdiği terimlerden biri "dijital pazarlamadır". Dijital pazarlama, tıpkı geleneksel pazarlamada olduğu gibi “marka ve ürünleri potansiyel müşterilere ulaştırma ve tercih etme sebepleri sunma” faaliyetlerini dijital mecralar ve araçlar aracılığıyla yapmaktır. Dijital pazarlama günümüzde çok talep görmektedir. Çünkü globalleşme çağında her gün değişiklikler getiren bir zamanda dijital pazarlama talebi her geçen gün artmaktadır. Şu anda üniversitelerde bile öğrencileri pazarlama alanına hazırlayan özel bölümler bulunulmaktadır. Dijital pazarlama endüstrisinin piyasaya getirdiği bir diğer büyük yenilik ise "Gamevertising" olarak adlandırılmaktadır. Gamevertising, elektronik pazarlama veya çevrimiçi pazarlama disiplini olarak kabuledilir. Bu, tüketicinin marka reklamına etkin bir şekilde dahil olduğu etkileşimli internet reklamıdır. Çevrimiçi pazarlama gibi, bu disiplin de yükselişte ve küresel harcamalar her geçen yıl artmaktadır. Tüketiciler için YouTube platformu günümüzde video reklamlarının gösterilmesi için en uygun yer haline gelmiştir. Bu faktörler, hatta oyunların içine reklam yerleştirilmesine bile yol açmıştır. Bu araştırma, dijital pazarlama içinde oyun reklamının nasıl çalıştığını, YouTube'daki Need for Speed videoları örneğinde göstermek ve dijital pazarlama içindeki oyun reklamcılığını nasıl etkilediğini göstermeyi amaçlamıştır. Veriler YouTube'da Need for Speed oyununun farklı serilerinden beş video seçilerek toplanmıştır ve içerik analizi ile analiz edilmiştir. Oyun reklamı günümüzde dijital medyadaki en büyük yeniliklerden biri olup, reklam verenler ve tüketiciler tarafından olumlu bir şekilde karşılanmakta sonucuna varılmıştır.